上线清单

通过实施这些最佳实践，您可以优化用户获取广告活动的规模和表现。

广告活动设置

跟踪与信号

• **确认事件跟踪：**在事件管理器中，确保所有必需的事件均正常显示且无错误。 有关设置和验证的详细信息，请参阅 AppLovin Pixel 集成文档。
• **检查 URL 跟踪：**为所有落地页 URL 附加适当的 UTM 并设置任何其他跟踪参数。
• **设置落地页 URL：**有关配置落地页 URL 和跟踪参数的更多提示，请参阅成功最佳实践。

优化类型

AppLovin 提供了一系列支持您用户获取目标的广告活动优化模型。 为了选择最佳的优化广告活动类型，AppLovin 建议如下：

• 目标类型： 选择最符合您主要业务目标的类型：
  • CPL (cost per lead)：最小化潜在客户生成成本
  • CPP (cost per purchase)：最小化单次购买成本
  • ROAS (return on ad spend)：最大化收入
• 天数目标：
  • 第 0 天 (Day 0) 优化专注于当天转化，最适合决策周期较短、用户在点击广告后可能会快速购买的产品。
  • 第 7 天 (Day 7) 优化可捕获在更长窗口期内发生的转化，因此更适合客单价 (AOV) 较高或用户需要更多时间做出决策的产品或品牌。
• 设置目标： 选择目标类型和天数目标后，根据您的业务目标设置合理的 CPL、CPP 或 ROAS 目标。

受众策略

AppLovin 允许 CPP 和 ROAS 购买广告活动根据您的客户获取目标选择受众策略——通用、开拓或探索。

通用广告活动

通用广告活动会优化所有购买或收入（新客户和回访客户的价值相同）。

该策略最适合在不考虑客户历史记录的情况下最大化总 ROAS 或最小化整体 CPP。

开拓广告活动

开拓广告活动仅优化新客户获取。

如果您的主要 KPI 是增加新客户或新客户收入，则此策略最佳。

探索广告活动

探索广告活动针对从未访问过您网站的用户所进行的购买进行优化。

如果您的主要 KPI 是推动全新网站访问者购买，则此策略最佳。

我可以同时运行采用不同受众策略的广告活动吗？

是的，您可以同时运行多种受众策略。 这可以帮助您在总购买量、新客户获取和新访问者之间找到理想的平衡。

定位

通过定位西欧以外的所有可用地区来提升规模和效率。 为了获得最佳的学习和表现，AppLovin 建议您将多个国家/地区归入同一个广告活动中，以实现更广泛的信号共享和更快的优化。

预算

为您的用户获取广告活动分配足够的预算，以便触达目标用户并推动长期成功。 如果您的广告活动达到了表现目标和 KPI，请考虑提高预算以进一步扩大受众群体。 确保预算足够高，以便为您的广告活动类型产生有意义的转化动作量。

素材策略

如果您定期更新素材并保持大量高质量的资产，广告表现将会提升。 以下是充分利用 AppLovin 广告体验的方法：

视频

• 强势开局： 视频广告的跳过延迟至少为 5 秒。 向您的目标受众快速阐明您的价值主张。
• 上传 30 秒或更长视频的组合： AppLovin 的 rewarded 广告版位可为您提供至少 35 秒的保证关注时间。
• 添加字幕： 如果用户在静音状态下观看，字幕可确保您的价值主张依然清晰传达。
• 频繁实验： 以过去的内容为起点进行测试并衡量结果。 AppLovin 不是社交或搜索信息流。 用户在不同语境下的互动方式不同，因此请针对这一受众群体量身定制您的素材。

请参阅视频最佳实践以获取更多提示。

AppLovin Interactive Page (AIP)

• 促成交易： 视频播放完毕后，AIP 会在用户注意力最集中的时候强化您的 CTA。
• 突出优惠和促销活动： 以您的优惠引导，以激发更高的意向
• 测试来自 Creative Studio 的模板： 使用 AppLovin 的 Creative Studio，基于已验证的优秀素材测试新的变体。

其他广告活动设置

动态目录

AppLovin 的动态目录可以预测最相关的产品并将其推广给合适的用户。 要启用此功能，请在您的 目录管理器 中同步您的目录，并在您的广告活动中激活动态目录。

品牌资产

通过在 AppLovin dashboard 的“品牌资产”页面中添加品牌资产，使用您的 logo、名称、描述和 CTA 来个性化您广告体验的每一步。