扩大广告活动规模

以下最佳实践可确保您的获客广告活动具有强大的规模和表现：

优化模型

AppLovin 提供了一系列支持您获客目标的广告活动优化模型。 要选择最佳的优化广告活动类型，您需要了解您的应用在应用内购买 (IAP) 和应用内广告 (IAA) 收入之间的变现组合。 根据您应用的变现组合，AppLovin 建议遵循以下指南：

• 混合 IAP 和 IAA 收入的应用： Blended ROAS 和/或 IAP ROAS 广告活动
• 基于广告的应用： IAA ROAS 广告活动
• 基于 IAP 的应用： IAP ROAS 广告活动
• 所有购买者价值相同的产品 (例如订阅)： CPP 广告活动

素材策略

广告覆盖率

为最大限度提升广告活动的成效，AppLovin 建议遵循以下素材相关最佳实践：

• 测试素材： 经常上传并测试新的创意素材。
• 使用视频广告： 由于 AppLovin 的大部分库存都是以视频为主，因此通过添加强有力的视频广告，您可以获得最佳效果。
• 整合试玩广告： 试玩广告应展示您应用的核心功能。 这会吸引更高价值、更积极参与的用户。
• 广告格式多样化： 混合使用视频、试玩和静态资源，以扩大覆盖范围并提高整体表现。

本地化素材

AppLovin 具有全球影响力。 如果您聚焦非英语国家市场，请使用翻译版广告以获得最高转化率，或为目标地区添加本地化字幕。

广告刷新

定期推出新的创意素材 (例如视频、HTML 试玩广告或图片)，以确定不同的组合方案，从而实现最佳规模和表现。

其他广告活动设置

国家/地区定向

选择您积极支持的所有国家/地区。

目标

AppLovin 建议您设定与您的盈利目标相符的、具有竞争力的目标。 不切实际或无法实现的目标不会提高广告活动的表现，并且可能会阻碍广告活动有效地消耗预算或扩大规模。

预算

为您的获客广告活动分配足够的预算，以精准触达目标用户并实现长期成功。 如果您的广告活动达到了营销表现目标 and KPI，请考虑提高预算以进一步扩大受众群体。

确保预算足够高，以产生符合您广告活动类型需求的有效操作量。 AppLovin 建议您设置每日预算，以便在整个广告活动中每天产生足够数量的所需事件或结果转化 (至少 15–20 次转化)，从而实现稳定的广告活动表现。 AppLovin 还建议您设置单一的全球预算，以便在所有国家/地区实现最佳的预算分配，从而获得最佳效果。

跟踪

确保安装跟踪和回传正常工作：

• 遵循您追踪合作伙伴的设置说明。
• 将所有安装和打开信息传递给 Axon by AppLovin，以便其可以准确跟踪安装归因。

在启动广告活动之前，请确认跟踪功能是否正常运行。 如果 Axon by AppLovin 未能获得 impression 和点击带来的转化，将对未来的广告活动产生负面影响。